01
Verstehen
Was ist eigentlich das Problem?
Bevor wir etwas produzieren, klären wir, was sich verändern soll.
Problem verstanden. Jetzt ordnen wir ein.
Weiter: Einordnen ↓Warum wir so arbeiten
Ein Film ist keine Strategie.
Ein Format ist noch keine Lösung.
„Wir brauchen einen Imagefilm.“ „Wir brauchen Social Media.“
Was soll sich dadurch verändern?
Das Ziel entscheidet über den Weg.
Bewerbungen · Verständlichkeit · Vertrauen · Sichtbarkeit
02
Einordnen
Was davon ist Kommunikation – und was nicht?
Wir trennen Symptome von Ursachen und prüfen, ob Kommunikation überhaupt helfen kann.
Kommunikation kann helfen. Aber welches Mittel ist sinnvoll?
Weiter: Entscheiden ↓Unsere Erfahrung
Nicht jedes Unternehmensproblem lässt sich mit Kommunikation lösen.
Der Entscheidungsmoment
Brauchen Sie wirklich einen Film?
Beides kann die richtige Entscheidung sein.
Jetzt fällt die eigentliche Entscheidung.
03
Entscheiden
Was ist das mildeste wirksame Mittel?
Nicht die größte Produktion. Die kleinste sinnvolle Lösung für die Aufgabe.
Was soll sich verändern?
Unser Anspruch
So viel wie nötig.
So wenig wie möglich.
Die passende Lösung löst das Problem mit vertretbarem Aufwand.
Erst jetzt beginnt die Produktion.
04
Umsetzen
Dann wird produziert.
Die Produktion ordnet sich der Aufgabe unter – nicht umgekehrt.
Veröffentlicht bedeutet nicht abgeschlossen.
Weiter: Lernen ↓Veröffentlicht bedeutet nicht abgeschlossen.
05
Lernen
Nach der Veröffentlichung beginnt die nächste Entscheidung.
Wir beobachten Nutzung und Rückmeldungen und leiten daraus den nächsten sinnvollen Schritt ab.
Kommunikation wird durch Lernen besser.
Neue Frage? Zurück zum Verstehen ↗Die Vorteile
Was dadurch einfacher wird.
01
Klarheit vor Investition
02
Weniger Fehlentscheidungen
03
Bessere Nutzung der Inhalte
Beispiele aus der Praxis
Gleicher Anspruch. Unterschiedliche Wege.
Agrar
Arbeit kaum sichtbar
→ Dokumentarische Begleitung
DRK
Recruitingbedarf
→ Film + Funnel + Meta
WVG
Sporadische Kommunikation
→ 12 Monate Content-System