Moderne Landwirtschaft sichtbar machen
Dokumentarisches Storytelling · Videoproduktion
Die Herausforderung begann nicht mit einem fehlenden Film.
Während der Ernte zählt jede Stunde. Maschinen, Transport, Lagerung und Wetterfenster müssen aufeinander abgestimmt sein. Für eine hochwertige Dokumentation der eigenen Arbeit fehlen im laufenden Betrieb oft Zeit, Kapazität und Produktions-Know-how. Gleichzeitig entstehen genau dort starke Geschichten: moderne Technik, präzise Abläufe und eine Arbeitskette, die weit über das Feld hinausreicht.
Aus Eigeninitiative und persönlichem Interesse an der Erntethematik entstand eine dokumentarische Zusammenarbeit mit dem Bauernverband Nordvorpommern e. V. als beteiligtem Partner und der Remer & Schröder Kaschower Agrar OHG. Müschen Media begleitete zwei reale Erntetage, ohne den laufenden Betrieb für Inszenierungen zu unterbrechen. Die Arbeit fand statt. Ihre Dokumentation brauchte einen eigenen Blick.
Viele sehen Landwirtschaft. Wenige sehen, was dahintersteckt.
Von außen bleibt häufig die Maschine auf dem Feld. Planung, Logistik, moderne Technik, zeitliche Abhängigkeiten, Transport und Lagerung werden kaum sichtbar. So erscheint Landwirtschaft schnell traditioneller, als sie tatsächlich arbeitet.
Die Leistung war da. Die Sichtbarkeit fehlte. Die Kommunikation sollte deshalb nicht nur große Maschinen zeigen, sondern die moderne, technologische und effiziente Realität dahinter verständlich machen.
Erst das Ziel. Dann das Werkzeug.
Moderne Landwirtschaft authentisch sichtbar machen und ihre technischen und logistischen Zusammenhänge zeigen. Reale Abläufe sollten nachvollziehbar dokumentiert werden. Zugleich sollte hochwertiger Content entstehen, der sich auf mehreren Kommunikationskanälen einsetzen lässt und einen zeitgemäßen Blick auf die Arbeit ermöglicht.
Nicht inszenieren. Begleiten.
Die reale Ernte wurde dokumentarisch begleitet. Fotografie hielt einzelne Momente fest, die sich flexibel für Print, Webseiten und Social Media nutzen lassen. Film und Drohnenaufnahmen zeigten Bewegung, Dimension und die Zusammenhänge zwischen Feldarbeit, Maschinen, Transport und Lagerung.
Bewusst gab es keine Interviews, kein Voice-over und keine gestellten Szenen. Der Betrieb wurde nicht für Inszenierungen unterbrochen. Mitarbeitende waren nur eingeschränkt sichtbar, weil die Abläufe eng getaktet waren. Die Produktion ordnete sich der Arbeit unter.
Vom Verstehen zur Umsetzung.
01
Verstehen
02
Einordnen
03
Entscheiden
04
Umsetzen
Verstehen: Ausgangspunkt waren die realen Abläufe und die Frage, was sich dokumentieren ließ, ohne den Betrieb zu stören.
Einordnen: Im Mittelpunkt standen Situationen, die mehr zeigen als eine Maschine auf dem Feld. Ernte, Transport und Lagerung machten die Arbeitskette sichtbar.
Entscheiden: Foto für die flexible Nutzung einzelner Momente. Film und Drohne für Bewegung, Dimension und Zusammenhang. Keine künstliche Inszenierung.
Umsetzen: Zwei Content-Drehtage folgten dem laufenden Betrieb. In der Region Golfpark Kaschow / Süderholz entstanden Foto- und Filmaufnahmen mit einem starken Drohnenschwerpunkt. Golden Hour und Sonnenuntergang wurden bewusst genutzt, um Ernte, Maschinen und Landschaft zu zeigen. In Bargeshagen lag der Schwerpunkt auf Fotografie von Dreschen, Maschinen, Transport und Lagerung. Das Dreschen wurde zusätzlich filmisch begleitet.
Die Arbeit im Zusammenhang.
Fotografie, Videoproduktion, Drohnenaufnahmen und dokumentarisches Storytelling.
Externer Inhalt – beim Öffnen gelten die Datenschutzbestimmungen von Vimeo.
Was lässt sich belegen?
Es entstand ein vielseitiger Content-Pool aus Foto-, Film- und Drohnenmaterial. Inhalte wurden für Instagram, Facebook, WhatsApp, Webseiten, Printmedien sowie interne und externe Kommunikation im Netzwerk genutzt. Auch der Bauernverband Nordvorpommern e. V. setzte Material in seiner Verbandskommunikation ein.
Eine davon getrennte Folge für Müschen Media: Aus der zunächst eigeninitiativ entstandenen Zusammenarbeit entwickelte sich später ein bezahlter Folgeauftrag mit dem Golfpark Strelasund. Dieser Folgeauftrag ist kein Nachweis für die Kommunikationswirkung des Agrarprojekts. Belastbare Reichweiten- oder Conversionzahlen werden nicht behauptet.
Was andere Unternehmen daraus mitnehmen können.
01
Sichtbarkeit beginnt oft vor der Kampagne. Unternehmen leisten jeden Tag Dinge, die nach außen kaum jemand sieht. Professionelle Dokumentation kann diese Lücke schließen.
02
Moderne Arbeit braucht moderne Bilder. Wenn Technologie, Prozesse und Dimension unsichtbar bleiben, wirkt ein Unternehmen nach außen schnell traditioneller, als es tatsächlich ist.
03
Gute Produktion ordnet sich dem Betrieb unter. Gerade bei zeitkritischen Abläufen muss Kommunikation den Prozess verstehen. Die Produktion darf die eigentliche Arbeit nicht behindern.
Ähnliche Herausforderung?
Sie müssen noch nicht wissen, welches Format Sie brauchen. Entscheidend ist zunächst, was sich verändern soll.